Recherchesurlapublicitéetlacommunication

Aller “on air” avec une campagne de publicité ou de communication sans l’avoir testée au préalable est un grand risque. La campagne fonctionnera-t-elle comme prévu ? Les groupes cibles comprendront-ils les messages ? La campagne sera-t-elle attrayante sur le plan émotionnel ? Cela suscitera-t-il un intérêt pour l’offre annoncée et créera-t-il une incitation à acheter ou à utiliser l’offre ?

Un pré-test publicitaire d’intervista apporte une certitude à cet égard – et constitue un petit investissement qui en vaut toujours la peine : non seulement pour se prémunir contre des dépenses publicitaires qui pourraient s’avérer inefficaces, mais aussi parce qu’il peut augmenter massivement le retour sur investissement de la campagne. Un pré-test publicitaire, par exemple, montre clairement quelle variante de conception est la plus appropriée et quelles mesures d’optimisation sont possibles. De cette manière, le potentiel d’impact de chaque contact publicitaire individuel peut être augmenté de manière pertinente.

Les responsables marketing et les agences de publicité aiment se fier aux prétests publicitaires d’intervista. Parce que nous répondons aux objectifs individuels des campagnes et utilisons des techniques de recherche éprouvées et innovantes. Et parce que notre vaste expérience et notre engagement sont tout simplement tangibles – de la conception du plan de recherche aux recommandations concrètes d’action.

Le suivi des campagnes est un outil précieux pour le controlling du marketing. Dans une mesure zéro avant le début de la campagne, éventuellement dans des mesures intermédiaires pendant la campagne et dans une mesure post campagne, les KPI centraux sont collectés – dans un échantillon représentatif du groupe cible dans le panel d’accès en ligne intervista.

En comparant les points de mesure, il est possible de démontrer clairement dans quelle mesure les activités de marketing ont atteint les objectifs fixés : dans quelle mesure la notoriété de la marque a-t-elle augmenté ? L’image s’est-elle améliorée dans les dimensions pertinentes ? Dans quelle mesure les attitudes et les connaissances ont-elles changé ? Y a-t-il maintenant plus d’intérêt et une plus grande intention d’achat ou d’utilisation ?

Le suivi de la campagne, ou un test de publicité si aucune mesure n’a été effectuée, permet également de recueillir des informations précieuses sur la mise en œuvre concrète de la campagne : la campagne a-t-elle laissé une impression durable sur les groupes cibles visés ? Quels sont les supports publicitaires dont on s’est souvenu ? Les messages ont-ils été compris ? La campagne a-t-elle suscité un intérêt et un attrait émotionnel ? La campagne a-t-elle été un déclencheur concret pour s’informer davantage, pour changer de comportement ou pour acheter le produit annoncé ?

intervista dispose d’une expertise de plusieurs années dans la conception, la mise en œuvre et l’interprétation des suivis de campagne et des post-tests publicitaires. Nous avons déjà fourni un soutien à la recherche pour des centaines de campagnes – des petites activités de marketing subtiles aux projets d’information et de sensibilisation à grande échelle – et nous sommes chaque fois ravis de fournir à nos clientes et clients des enseignements importants et des apports concrets pour leurs prochaines campagnes. Nous ne nous contentons pas de mesurer l’impact et le succès, nous y contribuons activement.