La concurrence pour attirer les talents qualifiés est plus intense que jamais. Une marque employeur forte, authentique et clairement positionnée devient donc un facteur de réussite décisif.
L’image de marque de l’employeur consiste à rendre l’identité de l’entreprise visible, tangible et mesurable. Une marque employeur forte fournit une orientation en interne, permet de se différencier en externe et contribue au succès du recrutement et à la fidélisation des collaborateurs.
La perception de votre marque employeur résulte de l’interaction de nombreux facteurs, de la culture interne aux mesures de communication en passant par l’environnement concurrentiel.
L’image de marque de l’employeur est donc bien plus qu’une simple tâche de communication. Il s’agit d’un investissement stratégique dans l’attractivité et la crédibilité d’une entreprise en tant qu’employeur. Grâce à des méthodes empiriques, intervista rend mesurables la perception et l’impact de votre marque employeur, de l’analyse au contrôle des effets. Notre approche est modulaire, validée et fournit des bases décisionnelles claires:
Nous évaluons le statu quo de votre marque employeur : quelle est la notoriété de votre entreprise, comment est-elle perçue et quels sont vos concurrents pertinents ? Des méthodes qualitatives et quantitatives nous permettent d’obtenir une image complète et d’identifier les domaines d’action.
Nous vérifions de manière empirique si et comment votre proposition de valeur employeur (PVE) est perçue par les collaborateurs potentiels et actuels – la promesse d’avantages qui distingue votre marque des autres employeurs et convainc tant en interne qu’en externe.
Grâce à l’Employer Brand Strength Index (EBS) que nous avons développé, nous mesurons la notoriété et l’attractivité de votre marque par rapport à la concurrence. L’EBS condense ces deux aspects en un indicateur significatif. Cela permet de comparer les progrès réalisés, tant par rapport à vos concurrents dans la course aux talents que dans le temps.
À intervalles réguliers, nous suivons l’évolution de votre marque employeur au fil du temps et l’efficacité des mesures communicatives et opérationnelles mises en place. L’impact de l’image de marque de l’employeur est ainsi rendu visible.
Notre modèle d’image de marque de l’employeur utilise des dimensions et des instruments de mesure établis. Ces dimensions (notamment les tâches/le développement, la culture/le leadership, l’objectif/les valeurs, la flexibilité/la compatibilité, la rémunération/les avantages sociaux, le lieu/l’environnement de travail) sont adaptées sur mesure à votre EVP.
Illustration : modèle d’image de marque de l’employeur d’intervista avec un extrait des dimensions de l’image de marque
Nous utilisons également des indicateurs innovants tels que notre Employer Brand Strength Index (EBS) ainsi que des méthodes éprouvées telles que l’analyse des facteurs moteurs et hygiéniques.
Nous les adaptons à vos questions afin que vous puissiez bénéficier d’outils de mesure éprouvés et sur mesure. La collecte des données s’effectue via le panel en ligne intervista de haute qualité, idéal également pour les groupes cibles spécifiques.
Illustration : attractivité des employeurs dans le benchmarking (chiffres fictifs)
Nous identifions avec vous les messages efficaces en matière de recrutement, les atouts de votre marque employeur à mettre en avant et les faiblesses à corriger.
Vos décisions peuvent être prises sur la base d’analyses valides.
Nous considérons la gestion de la marque et la recherche qui l’accompagne comme un processus continu et non comme un projet ponctuel.
L’employer Brand Strength Index (EBS) permet d’évaluer objectivement les progrès réalisés au fil du temps et dans le cadre d’analyses comparatives.
N’hésitez pas à nous contacter. Nos experts vous accompagnent depuis la conception jusqu’à la mise en œuvre et au contrôle des résultats, en passant par la collecte des données.
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