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Des chercheurs du monde entier invités à Lucerne
Dans le cadre de la réunion IRIS de cette année, qui s’est tenue en mai 2026 à Lucerne, intervista a organisé un événement international consacré à la recherche. Des chercheurs venus de Californie, d’Australie, de Finlande, de Chine et de Suisse se sont réunis pour discuter des tendances sociétales, des comportements de consommation et de l’avenir des études de marché sous différents angles internationaux.
En tant que membre du réseau IRIS, qui se réunit deux fois par an pour échanger sur des questions techniques, intervista a accueilli la réunion en Suisse ce printemps. L’événement a permis d’aborder des thèmes de recherche actuels, d’apporter de nouvelles perspectives et de favoriser les échanges personnels au sein de la communauté internationale de la recherche.
L’accent a été mis sur les évolutions qui marquent de plus en plus les entreprises, les marchés et la recherche à l’échelle mondiale – de la polarisation sociale à l’intelligence artificielle, en passant par l’évolution de la confiance envers les institutions et les marques.
Les mutations sociales transforment les marchés et les habitudes de consommation
Cette dimension internationale s’est également reflétée dans les différentes interventions : Ruth Bernstein, d’EMC Research, a évoqué les évolutions sociétales actuelles en Californie et les tensions entre la dynamique d’innovation économique et la hausse du coût de la vie. Des thèmes tels que la pénurie de logements, les inégalités sociales, la protection des données et la confiance dans la société ne concernent plus depuis longtemps uniquement les États-Unis, mais influencent les marchés et les comportements de consommation à l’échelle mondiale.
David Donnelly, de l’institut australien Instinct & Reason, s’est penché sur les évolutions sociétales en Australie. Il s’est notamment intéressé aux tendances à long terme telles que la numérisation, la solitude et l’évolution démographique.
Une chose est apparue clairement : aujourd’hui, pour être efficace, l’étude de marché doit aller bien au-delà de la simple collecte de données. Elle doit s’appuyer sur une compréhension du contexte, une analyse culturelle et la capacité à identifier les changements sociétaux à un stade précoce.
De nouvelles perspectives sur la recherche sur les marques
La présentation de Juri Mäki, de l’institut finlandais Red Note, consacrée à la mesure moderne des marques et à la recherche sur les marques, a également suscité un vif intérêt. Il a montré comment la recherche sur les marques évolue sur des marchés dynamiques, s’éloignant des rapports statiques pour s’orienter vers des analyses plus souples, davantage axées sur la croissance, les changements du marché et le comportement des consommateurs.
La coopération internationale ouvre de nouvelles perspectives
Outre les thèmes spécialisés, les échanges personnels au sein du réseau international IRIS ont joué un rôle central. La contribution de deux participantes au programme d’échange IRIS a été particulièrement marquante : dix ans après leur échange international, elles se sont retrouvées à Lucerne et ont raconté à quel point cette expérience continue de les marquer personnellement aujourd’hui encore.
Lors de la table ronde de clôture, les intervenants internationaux ont discuté des points communs et des différences entre les recherches menées dans diverses régions du monde. Malgré les différences culturelles, il est apparu que de nombreux défis sont similaires à l’échelle mondiale, notamment la gestion de l’intelligence artificielle, les changements sociaux ou les nouvelles attentes envers les marques et les entreprises.
L’événement organisé à Lucerne a démontré une fois de plus à quel point la coopération internationale et l’échange de perspectives différentes sont précieux pour l’avenir des études de marché. intervista remercie tous les intervenants, invités et participants pour ces échanges inspirants et ces perspectives internationales passionnantes.
Nadja Zwahlen