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Forschende aus aller Welt zu Gast in Luzern
Im Rahmen des diesjährigen IRIS-Meetings im Mai 2026 in Luzern veranstaltete intervista einen internationalen Research Event. Forschende aus Kalifornien, Australien, Finnland, China und der Schweiz kamen zusammen, um gesellschaftliche Trends, Konsumverhalten und die Zukunft der Marktforschung aus verschiedenen internationalen Blickwinkeln zu diskutieren.
Als Teil des IRIS-Netzwerks, das sich zweimal jährlich zum fachlichen Austausch trifft, war intervista in diesem Frühling Gastgeberin des Treffens in der Schweiz. Die Veranstaltung bot Raum für aktuelle Forschungsthemen, neue Impulse und den persönlichen Austausch innerhalb der internationalen Research-Community.
Im Zentrum standen Entwicklungen, die Unternehmen, Märkte und Forschung weltweit zunehmend prägen – von gesellschaftlicher Polarisierung über künstliche Intelligenz bis hin zu verändertem Vertrauen in Institutionen und Marken.
Gesellschaftlicher Wandel verändert Märkte und Konsumverhalten
Die internationale Perspektive zeigte sich auch in den einzelnen Referaten: Ruth Bernstein von EMC Research sprach über aktuelle gesellschaftliche Entwicklungen in Kalifornien und die Spannungen zwischen wirtschaftlicher Innovationskraft und steigenden Lebenshaltungskosten. Themen wie Wohnungsnot, soziale Ungleichheit, Datenschutz und gesellschaftliches Vertrauen prägen dabei längst nicht mehr nur die USA, sondern beeinflussen Märkte und Konsumverhalten weltweit.
David Donnelly vom australischen Institut Instinct & Reason richtete den Blick auf gesellschaftliche Entwicklungen in Australien. Im Fokus standen langfristige Trends wie Digitalisierung, Einsamkeit und demografischer Wandel.
Deutlich wurde dabei: Erfolgreiche Marktforschung muss heute weit mehr leisten als reine Datenerhebung. Gefragt sind Kontextverständnis, kulturelle Einordnung und die Fähigkeit, gesellschaftliche Veränderungen frühzeitig zu erkennen.
Neue Perspektiven auf Brand Research
Grosses Interesse stiess auch das Referat von Juri Mäki vom finnischen Institut Red Note rund um moderne Markenmessung und Brand Research. Er zeigte auf, wie sich Markenforschung in dynamischen Märkten weiterentwickelt – weg von statischen Reportings hin zu flexibleren Analysen mit stärkerem Fokus auf Wachstum, Marktveränderungen und Konsumentenverhalten.
Internationale Zusammenarbeit schafft neue Perspektiven
Neben den Fachthemen spielte vor allem der persönliche Austausch innerhalb des internationalen IRIS-Netzwerks eine zentrale Rolle. Besonders eindrücklich war der Beitrag zweier Teilnehmerinnen des IRIS Exchange Programmes: Zehn Jahre nach ihrem internationalen Austausch trafen sie sich erneut in Luzern und berichteten, wie prägend diese Erfahrung für sie persönlich bis heute sind.
Beim abschliessenden Panel diskutierten die internationalen Speaker über Gemeinsamkeiten und Unterschiede der Forschung in verschiedenen Regionen der Welt. Trotz kultureller Unterschiede zeigte sich, dass viele Herausforderungen global ähnlich sind – etwa der Umgang mit künstlicher Intelligenz, gesellschaftlichen Veränderungen oder neuen Erwartungen an Marken und Unternehmen.
Der Event in Luzern zeigte einmal mehr, wie wertvoll internationale Zusammenarbeit und der Austausch unterschiedlicher Perspektiven für die Zukunft der Marktforschung sind. intervista bedankt sich bei allen Speakerinnen und Speakern, Gästen und Teilnehmenden für den inspirierenden Austausch und die spannenden internationalen Perspektiven.
Nadja Zwahlen