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Wenn draussen die ersten Lichterketten angehen, beginnt sich im Land etwas zu bewegen. Einige sind sofort in Weihnachtslaune, andere warten noch auf den Funken. Genau dieses Wechselspiel wollten wir verstehen, neugierig und fundiert. Darum haben wir auch dieses Jahr eine repräsentative Befragung im intervista Online-Panel durchgeführt. Gerne teilen wir die spannenden Insights mit Ihnen.
Studiensteckbrief
Erhebungsmethode: Online-Befragung im intervista Online-Panel
Grundgesamtheit: 15- bis 79-jährige Schweizer Wohnbevölkerung in der D-CH und W-CH
Stichprobengrösse: n=1’016 Interviews
Erhebungszeitraum: 20. bis 26. November 2025
Weihnachtsstimmung
Rund 40% der Schweizer Bevölkerung beschreibt sich als Weihnachtsfan. Auf der anderen Seite sehen sich 21% als Weihnachtsmuffel. Spannend ist der Unterschied nach Alter, während mehr junge Personen sich zu den Weihnachtsfans zählen, ist der Anteil der Weihnachtsmuffel bei den älteren Personen signifikant grösser.
Weihnachtsstimmungsverlauf
Die Weihnachtsstimmung entsteht in der Schweiz nicht von heute auf morgen. Vor November bleibt sie bei fast allen noch aus.
Bei rund einem Fünftel beginnt die Weihnachtsstimmung dann im November. Richtig Fahrt nimmt sie Anfang Dezember auf. Dann hat bereits für 58% die Weihnachtsstimmung begonnen. Bis Weihnachten wächst der Anteil weiter, sodass insgesamt rund 90% irgendwann in Festtagsstimmung kommen.
Weihnachtsrituale
Wenn in der Schweiz Weihnachten gefeiert wird, spielt sich vieles in vertrauten Mustern ab. Gemeinsames Essen, Kerzenlicht, das Auspacken von Geschenken und eine festlich geschmückte Wohnung gehören für die meisten einfach dazu. Unsere Daten zeigen dabei feine Unterschiede. Frauen prägen das Fest besonders stark mit Ritualen rund um Licht, Dekoration und Guetzli. Und ein Blick in die Regionen verrät Spannendes. Während in der Deutschschweiz Kerzen sehr stark mit Weihnachten verbunden sind, setzen Personen in der Westschweiz stärker auf Geselligkeit und feiern an Weihnachten deutlich häufiger Parties.
Lieblingsguetzli
An Weihnachten duftet es in der Schweiz nach Klassikern. Mailänderli und Zimtsterne gehören klar zu den Favoriten. Ein Blick in die Regionen zeigt jedoch feine Geschmacksnuancen. So sind beispielsweise in der Deutschschweiz Spitzbuben deutlich beliebter als in der Westschweiz.
Weihnachtsbaum
Mehr als die Hälfte der Schweizer Bevölkerung stellt an Weihnachten einen Weihnachtsbaum zuhause auf. Regional gibt es dabei deutliche Unterschiede. Während in der Deutschschweiz zu 74% ein natürlicher Baum gewählt wird, entscheiden sich in der Westschweiz 60% für einen künstlichen Weihnachtsbaum.
Weihnachtstiere
Das Tier, welches die Schweizer Bevölkerung am stärksten mit Weihnachten verbindet, ist das Rentier. Am zweithäufigsten wird der Esel und am dritthäufigsten das Schaf mit Weihnachten assoziert. Andere Tiere wie der Ochse oder das Kamel schaffen es nicht auf das Podest der Weihnachtstiere.
Lieblingsgeschenke
Wir haben gefragt, über welche Weihnachtsgeschenke sich die Schweizer Bevölkerung am meisten freut. Der klare Favorit über alle Altersgruppen hinweg sind gemeinsame Erlebnisse. Kulinarische Geschenke liegen ebenfalls weit vorne, besonders bei Personen zwischen dreissig und fünfzig Jahren. Geschlechterspezifische Unterschiede zeigen sich deutlich. Männer wünschen sich häufiger elektronische Geräte sowie Spielzeug, Spiele oder Videospiele als Frauen. Frauen hingegen freuen sich besonders über Bücher und Zeitschriften sowie über Kosmetik, Spa, Wellness und Parfüm.
Künstliche Intelligenz an Weihnachten
KI ist allgegenwärtig und prägt immer stärker den Alltag. Im Zusammenhang mit Weihnachten wird sie jedoch noch mit Zurückhaltung genutzt. Unsere Daten zeigen, dass lediglich 28% der Schweizer Bevölkerung KI für weihnachtliche Zwecke einsetzt. Dabei wird sie von jüngeren Personen erwartungsgemäss häufiger genutzt als von älteren Personen.
Wenn KI im Zusammenhang mit Weihnachten genutzt wird, dann vor allem zur Inspiration. Am häufigsten suchen Menschen damit Geschenkideen, verfassen Weihnachtsgrüsse oder lassen sich kreative Bilder, Rezepte und Menüs vorschlagen.
Carmen Bauer