Der Wettbewerb um qualifizierte Talente ist intensiver denn je. Eine starke, authentische und klar positionierte Arbeitgebermarke wird damit zum entscheidenden Erfolgsfaktor.
Employer Branding bedeutet, die Identität als Unternehmen sichtbar, erlebbar und messbar zu machen. Eine starke Arbeitgebermarke stiftet Orientierung nach innen, verschafft Differenzierung nach aussen und zahlt auf Rekrutierungserfolg und Bindung der Mitarbeitenden ein.
Die Wahrnehmung Ihrer Arbeitgebermarke entsteht im Zusammenspiel vieler Faktoren – von der internen Kultur über Kommunikationsmassnahmen bis zum Wettbewerbsumfeld.
Employer Branding ist also weit mehr als eine Kommunikationsaufgabe. Es ist eine strategische Investition in die Attraktivität und Glaubwürdigkeit eines Unternehmens als Arbeitgeber. Mit empirisch fundierten Methoden macht intervista die Wahrnehmung und Wirkung Ihrer Arbeitgebermarke messbar – von der Analyse bis zur Wirkungskontrolle. Unser Vorgehen ist dabei modular, validiert und liefert klare Entscheidungsgrundlagen:
Wir erfassen den Status quo Ihrer Arbeitgebermarke: Wie bekannt ist Ihr Unternehmen, wie wird es wahrgenommen, und welche Wettbewerber sind relevant? Qualitative und quantitative Methoden geben ein vollständiges Bild und zeigen Handlungsfelder auf.
Wir überprüfen empirisch, ob und wie Ihre Employer Value Proposition (EVP) bei potenziellen und tatsächlichen Mitarbeitenden ankommt – das Nutzenversprechen, das Ihre Marke von anderen Arbeitgebern unterscheidet und intern wie extern überzeugt.
Mit dem von uns entwickelten Employer Brand Strength Index (EBS) messen wir Bekanntheit und Attraktivität Ihrer Marke im Wettbewerbsvergleich. Der EBS verdichtet beide Aspekte in einer aussagekräftigen Kennzahl. So werden Fortschritte vergleichbar – im Benchmark mit relevanten Mitbewerbern um Talente und im Zeitverlauf.
In regelmässigen Abständen verfolgen wir, wie sich Ihre Arbeitgebermarke im Zeitverlauf verändert und welche kommunikativen und operativen Massnahmen wirken. So wird die Wirkung von Employer Branding sichtbar gemacht.
Unser Employer-Branding-Modell nutzt etablierte Messdimensionen und -instrumente. Diese Dimensionen (u. a. Aufgaben/Entwicklung, Kultur/Leadership, Purpose/Werte, Flexibilität/Vereinbarkeit, Vergütung/Benefits, Standort/Arbeitsumfeld) werden passgenau auf Ihre EVP abgestimmt.
Abbildung: Employer-Branding-Modell von intervista mit einem Ausschnitt der Branding-Dimensionen
Zusätzlich arbeiten wir mit innovativen Messgrössen wie unserem Employer Brand Strength Index (EBS) sowie fundierten Methoden wie der Analyse von Treibern und Hygienefaktoren.
Diese stimmen wir mit Ihren Fragestellungen ab, sodass Sie von etablierten, aber dennoch passgenauen Messinstrumenten profitieren. Die Datenerhebung erfolgt über das hochwertige intervista Online Panel – ideal, auch für spezifische Zielgruppen.
Abbildung: Arbeitgeberattraktivität im Benchmarking (fiktive Zahlen)
Wir identifizieren gemeinsam mit Ihnen, welche Botschaften im Recruiting wirken, welche Stärken Ihrer Employer Brand geschärft und welche Schwächen angegangen werden sollten.
Ihre Entscheidungen können auf Basis valider Analysen getroffen werden.
Wir betrachten Markenführung und die begleitende Forschung als kontinuierlichen Prozess, nicht als Einzelprojekt.
Mit dem Employer Brand Strength Index (EBS) lassen sich Fortschritte im Zeitverlauf sowie im Benchmarking objektiv bewerten.
Nehmen Sie Kontakt mit uns auf. Unsere Expert:innen begleiten Sie von der Konzeption über die Datenerhebung bis zur Umsetzung und Wirkungskontrolle.
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