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Mobile Insights Panel und Messtechnologie
Seit dem 1. Januar 2025 betreibt intervista im Auftrag von Media Focus das Mobile Insights Panel, das wertvolle Daten für die Analyse von Social Media Werbung liefert. Das Panel umfasst 1’000 Personen aus der Deutsch- und Westschweiz, die auf ihrem Smartphone eine Passive Metering-App installiert haben. Die App trackt kontinuierlich das Nutzungsverhalten: Sie erfasst, wann und welche Apps genutzt, welche Webseiten besucht werden und was in Suchmaschinen eingegeben wird. Eine Besonderheit dieser modernen Messlösung ist, dass auch Werbekontakte in Social Media Apps erfasst werden.
Social Ad Insights
Mit Social Ad Insights hat Media Focus kürzlich ein erstes Produkt mit Daten aus unserem Panel lanciert. Es bietet Einblicke hinter die sogenannten «Walled Gardens» der verschiedenen Plattformen und schafft damit Transparenz in der Welt der Social Media Werbung: Werbungen auf Facebook, Instagram, TikTok, Pinterest, YouTube und LinkedIn lassen sich datenbasiert analysieren.
Social Ad Insights liefert die Datengrundlage, um die Social-Media-Strategie gezielt zu optimieren und beantwortet dabei zentrale Fragen wie:
- Welche Marken sind auf welchen Plattformen aktiv?
- Welche Zielgruppen werden mit welchen Werbebotschaften angesprochen?
- Wie unterscheiden sich die Werbestrategien der Mitbewerbenden?
- Wann werden Anzeigen geschaltet?
- Welche Inhalte performen am besten?
Quelle: Bild von Media Focus
Weitere Informationen zu Social Ad Insights finden Sie auf der Website von Media Focusunter: mediafocus.ch/produkte/social-ad-insights
Online-Befragungen von Mobile Insights Panel
Ergänzend zum passiven Tracking können auch Online-Befragungen im Mobile Insights Panel durchgeführt werden. Der grosse Vorteil: Gemessene Verhaltensdaten lassen sich mit Befragungsdaten kombinieren und gemeinsam analysieren. So können zum Nutzungsverhalten und den Werbekontakten zusätzlich Wahrnehmungen, Einstellungen und Motive im Detail erforscht werden. Mögliche Anwendungsfelder sind beispielsweise:
- Werbewirkung in Abhängigkeit der Kontakthäufigkeit
- Informationsverhalten auf dem Smartphone vor Kaufentscheiden
- Analyse der Kaufentscheide beim Mobile Shopping
- Zusammenhang von Mediennutzung und Abstimmungsverhalten
Beat Fischer