Als dynamischste Marke besetzt Twint auch in diesem Jahr wieder die Spitzenposition und bleibt trotz eines leichten Dynamik-Rückgangs unangefochten.

Das Dynamik-Ranking verdeutlicht auch die Schnelllebigkeit von digitalen Brands: Die Social-Media-App BeReal ist die stärkste Newcomerin im Dynamik-Ranking und positioniert sich noch vor TikTok und Netflix, den Überfliegern der vergangenen Jahre.

Zu den Gewinnern im Dynamik-Ranking gehört auch die Video-Streaming Plattform Twitch, die eine kontinuierlich positive Entwicklung im Dynamik-Ranking aufzeigt.

Auch die Mobile-Bank neon kann sich einen Platz in den Top 20 zurückerobern.

Neu wurden die zwei Indikatoren «Sympathie» und «Nachhaltigkeit» der Studie hinzugefügt. Der Wert zur wahrgenommenen Sympathie gibt Aufschluss darüber, wie sehr die Befragten eine Marke mögen, und berücksichtigt auch unbewusst wahrgenommene Markenerfahrungen.

Das Sympathie-Ranking weist Ähnlichkeiten zum Vertrauensranking auf und enthält viele Traditionsmarken wie Le Gruyère und Wernli in den Top 20. Das Nachhaltigkeitslabel «Aus der Region, für die Region» schafft es an die Spitze der sympathischsten Marken.

Die Kennzahl zur Nachhaltigkeit misst, wie nachhaltig eine Marke von den Befragten wahrgenommen wird. Abgesehen von den Nachhaltigkeits-Labels, die aufgrund ihres Kerngeschäfts ohnehin im Bereich der Nachhaltigkeit operieren, werden unter anderem folgende Marken als besonders nachhaltig wahrgenommen: die Suchmaschine Ecosia, Beyond Meat, Migros und Planted.

Ebenfalls sehr hoch bewertet werden die SBB, die als Treiberin einer nachhaltigen Mobilität wahrgenommen wird, sowie der Carsharing-Anbieter Mobility.

Auffällig ist die Korrelation zwischen Sympathie und Nachhaltigkeit: Nachhaltige Marken werden eher als sympathisch wahrgenommen. Diese deutliche Vorliebe der Konsument:innen spiegelt den Einfluss des globalen Megatrends Nachhaltigkeit wider.

Die hohe Affinität der unter 26-Jährigen für digitale Brands wird umso deutlicher bei der Betrachtung des Momentum Factor Rankings (MF; Ranking der trendigsten Marken). So befinden sich mit Tiktok, BeReal, Twint und Tesla gleich vier digital assoziierte Marken in den Top 5 der trendigsten Marken.

V-Label platziert sich auf Rang 4 und schneidet damit im Momentum Factor Ranking als trendigste Marke aus dem Bereich Nachhaltigkeit ab.

Bei den unter 26-Jährigen sind traditionelle Schweizer Marken wie Migros, SRF und Lebensmittelmarken besonders vertrauenswürdig. Migros positioniert sich mit Bestnoten auf Platz 1.

Twint und Spotify repräsentieren die digitalen Marken im Vertrauensranking.