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Studien
IGEM-Digimonitor 2026
So verändert sich die Mediennutzung in der Schweiz
Der IGEM-Digimonitor untersucht jährlich die Nutzung elektronischer Medien und Geräte in der Schweiz und macht damit Veränderungen im Medienverhalten über die Zeit sichtbar. Die bevölkerungsrepräsentative Studie wird von intervista im Auftrag von IGEM und WEMF durchgeführt.
KI ist im Schweizer Alltag angekommen
Eine der auffälligsten Entwicklungen zeigt sich 2026 bei der künstlichen Intelligenz: 80% der Schweizer Bevölkerung zwischen 15 und 75 Jahren nutzen KI zumindest gelegentlich. Damit hat sich die Nutzung innerhalb von zwei Jahren verdoppelt. Bei den 15- bis 34-Jährigen liegt der Anteil bereits bei 91%.
KI verändert dabei zunehmend auch die Art, wie Informationen gesucht werden. 57% nutzen KI-Plattformen gezielt für Recherchen. Auch bei Kaufentscheidungen spielen sie eine wachsende Rolle: 39% der Bevölkerung nutzen KI bereits zur Einkaufsberatung.
Weitere Entwicklungen in der Schweizer Mediennutzung
Die Mediennutzung in der Schweiz bleibt vielfältig: Digitale News erreichen mit 6.0 Millionen Personen den grössten Nutzerkreis, dicht gefolgt von TV mit 5.9 Millionen und Radio mit 5.6 Millionen. Gleichzeitig sind digitale Angebote fest im Medienalltag verankert. YouTube wird von 5.2 Millionen Personen zumindest gelegentlich genutzt, Instagram von 4.1 Millionen und Spotify von 3.8 Millionen.
Bemerkenswert ist auch die Position von KI: Mit 5.1 Millionen Nutzenden liegt sie bei der mindestens gelegentlichen Nutzung bereits nahezu gleichauf mit YouTube. Auch Gaming ist mit 3.9 Millionen Nutzenden längst in der breiten Bevölkerung angekommen.
Medien und Plattformen erreichen unterschiedliche Zielgruppen
Die Positionierung der einzelnen Angebote zeigt deutliche Unterschiede nach Alter und Geschlecht. Pinterest weist beispielsweise einen besonders hohen Frauenanteil auf. Snapchat und Twitch werden überdurchschnittlich stark von jüngeren Personen genutzt, wobei Twitch klar männlich geprägt ist. Auch Discord und Reddit erreichen vor allem jüngere Männer. Teletext hebt sich dagegen durch ein vergleichsweise hohes Durchschnittsalter seiner Nutzenden ab. Die Grafik macht damit sichtbar, wie unterschiedlich die Zielgruppen der einzelnen Medien, Plattformen und Trendthemen zusammengesetzt sind.
Die Grösse der Kreise entspricht dabei der Anzahl Personen, die das jeweilige Angebot zumindest gelegentlich nutzen. So lässt sich neben der Positionierung der Angebote auch ihre Reichweite in der Schweizer Bevölkerung einordnen.
Eckdaten der Studie
- Auftraggeber: IGEM und WEMF
- Felddienstleister: intervista
- Methodik: Online-Befragung im Online-Panel von intervista
- Grundgesamtheit: Internetnutzende Schweizer Wohnbevölkerung im Alter von 15 bis 75 Jahren
- Stichprobengrösse: n=1’957 Interviews, davon 1’002 in der Deutschschweiz, 747 in der Romandie und 208 in der italienischsprachigen Schweiz
- Erhebungszeitraum: März bis April 2026
Mehr zum IGEM-Digimonitor 2026
Weitere Ergebnisse und Informationen zum IGEM-Digimonitor 2026 finden Sie auf der Website der IGEM. Dort kann auch die vollständige Studie bestellt werden.
Felix Bernet