Künstliche Intelligenz verändert auch die qualitative Marktforschung rasant. Zwischen Effizienzgewinn und Methodenverantwortung stellt sich die Frage: Wo schafft KI wirklich einen Mehrwert und wo braucht es weiterhin menschliche Expertise? Dr. Isabella Bertschi gibt Einblick in die Praxis bei intervista und ordnet Chancen, Grenzen und ethische Aspekte ein.
Splicky ist eine Demand Side Plattform (DSP), über die in der Schweiz digitale Werbekampagnen gebucht werden können – von Mobile bis Digital Out of Home (DOOH). Neu sind darin auch intervista Daten verfügbar. Sie liefern präzise Affinitätswerte für rund 150 Zielgruppenvariablen und helfen Werbetreibenden, ihre Botschaften genau dort und zu den Zeiten auszuspielen, wo sie die Menschen am besten erreichen.
Dr. Julia Urbahn und Dr. Peter Glassen erklären, wie Unternehmen durch eine starke Employer Value Proposition und gezieltes Employer Branding als attraktive Arbeitgeber positioniert werden können – und wie man den Erfolg solcher Strategien messbar macht.
Im Auftrag von Media Focus betreibt intervista seit dem 1. Januar 2025 das Mobile Insights Panel, bei dem das Smartphone-Nutzungsverhalten von 1’000 Personen kontinuierlich erfasst wird. Mit Social Ad Insights hat Media Focus nun ein erstes Produkt lanciert, das Einblicke hinter die «Walled Gardens» der Social-Media-Plattformen ermöglicht.
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