Im Rahmen des diesjährigen IRIS-Meetings in Luzern brachte intervista Forschende aus verschiedenen Ländern zusammen. Im Mittelpunkt standen internationale Perspektiven auf gesellschaftliche Trends, Konsumverhalten und die Zukunft der Marktforschung.
Wer sicher entscheiden will, braucht ein verlässliches Fundament. Doch Daten sind nicht per se belastbar – entscheidend ist eine methodisch saubere Datengrundlage. Dr. Marcus Roller, Leiter Sozialforschung bei intervista, erklärt, warum die Stichprobenqualität die Basis für belastbare Insights ist.
Künstliche Intelligenz verändert auch die qualitative Marktforschung rasant. Zwischen Effizienzgewinn und Methodenverantwortung stellt sich die Frage: Wo schafft KI wirklich einen Mehrwert und wo braucht es weiterhin menschliche Expertise? Dr. Isabella Bertschi gibt Einblick in die Praxis bei intervista und ordnet Chancen, Grenzen und ethische Aspekte ein.
32 Mitarbeitende, zwei Standorte in Bern und Zürich und ein Panel mit 125’000 Teilnehmenden. Vor 15 Jahren begann alles zu zweit mit einer grossen Idee. Zum Jubiläum erzählt Mitgründerin Dr. Julia Urbahn, wie aus ersten Panelversuchen eine Erfolgsgeschichte wurde und was ihr heute am meisten Freude bereitet.
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